Fördelar och begränsningar av TV som reklammedium

För kraft och uppmärksamhet är det svårt att toppa de många fördelarna med TV-reklam. Inget annat reklammedium kombinerar syn och ljud och har en så stor inverkan. Men tv-reklam har också nackdelar, inklusive en uppenbar nackdel: Kostnad. TV-annonser är dyra att producera och dyra att visa. Att väga styrkor och svagheter i TV-reklam hjälper dig att avgöra om det är rätt för dig.

Fördelar med TV-reklam

Fångar uppmärksamhet . Tänk dig att ta din produkt personligen till miljontals hem över hela landet för att visa dem varför den är bättre, snabbare, starkare, högre eller längre, och till och med visa den direkt framför dem. En av de största fördelarna med TV-annonser är möjligheten att ringa till dina potentiella kunder precis där de är. Det är som att knacka på dem på axeln och säga "Hej, kom och titta på det här!"

Kombinerar syn och ljud . Med tryckt reklam försöker du använda övertygande rubriker och grafik för att få människor att läsa om din produkt. Du kan bara hoppas att de läser hela annonsen, tittar på konstverk och knyter ihop de två för att förstå meddelandet du vill att de ska få. Radio har fördelen med röst- och ljudeffekter, men inga bilder. Du räknar med att de föreställer sig din produkt som du vill att de ska se den. TV-annonser är påträngande och kan avbryta allt annat en tittare kan göra för att titta på och lyssna på din tonhöjd.

Främjar känslor och empati. Bra TV-annonser är mer än att gå och prata meddelanden. Du bestämmer hur du vill att din publik ska reagera. Leende. Skratt. Gråta. Vidta åtgärder. Du sätter på en skit eller kortlek av olika slag för deras fördel. Du kan göra det lättsinnigt eller till och med humoristiskt, tankeväckande eller hjärtskärande. Du kan försöka göra det med utskrift, men du kan inte styra hur orden läses, med rätt betoning och pauser för känslor. Du kan sätta känslorna i radio, men utan den visuella effekten är den inte lika kraftfull.

Nå en bred målgrupp . En av de stora fördelarna med TV-reklam är den enorma publiken du kan nå direkt. TV-annonser kan också förvånas bra till specifika målgrupper. För att nå hemma- eller hemmaföräldrar, köp dagplatser. För att nå en spansktalande marknad kan du köpa flygtid på ett spansktalande nätverk. För produkter som tilltalar heltidsarbetare, annonsera på kvällen. Leksaks- och spannmålstillverkare har känt till inriktning sedan TV startade och de annonserade under tecknade filmer på lördag morgon. Föräldrar uppskattade inte alltid det, men annonserna fungerade.

Svagheter i TV-reklam

Det är en stor produktion. Till och med en 30-sekunders annons eller de senaste åren på 10- och 15 sekunders klipp kräver mycket ansträngning. Du måste anställa en manusförfattare eller en reklambyrå, skådespelare och en regissör. Övningar, skytte och återupptagningar tar en hel dag eller mer. Även om du har anställt en byrå eller producent för att utföra dessa uppgifter åt dig, är det fortfarande klokt för dig att vara med vid inspelningen för att se handlingen och se hur dina produkter presenteras. Viktigast av allt kan du interjera om saker inte går som du planerat. Det är tidskrävande och stressande, men bättre än att bli förvånad över en färdig produkt du inte gillar.

Kostnader kan vara oöverkomliga. Det finns en anledning till att nationella kedjor annonserar på TV men din lokala butik inte: Pengar. Med alla dess fördelar är reklam på TV väldigt dyrt. Att producera en annons är en enorm kostnad. Att köpa flygtid för att köra din annons är en annan budget-byter. Att skära hörn i produktionen kan vara katastrofalt, vilket ger en sämre annons som människor sedan associerar med din produkt.

Frekvens är viktigt . Precis som tryckta annonser måste TV-annonser visas flera gånger innan de kommer ihåg av en publik. Det är kostsamt med tryck, och ännu mer med TV. Men om du ska annonsera på TV är det inte värt din tid och pengar, om du inte har råd att köra annonsen flera gånger. Ju mer din målgrupp ser din annons, desto mer känner de att de känner dig och kan lita på dig.

Förändringar är svåra och kostsamma . Behöver du ändra din annons? Det är inte lika enkelt som att redigera din utskrivna annons. För det mesta måste en TV-annons tas upp igen, eller åtminstone den delen av den måste spelas om, och det är svårt att ta hand om mitt i en annons och komma bort med samma känsla av annonsen som första gången.