Mainstream Vs. Alternativa medier

Medan vi talar om relevansen av de två typerna av media för företag och deras reklaminsatser är det nästan omöjligt att inte växa filosofiskt om dikotomi i vanliga medier och alternativa medier. Det är dock viktigt att förstå de filosofiska motiv som ligger bakom skillnaderna mellan de två, åtminstone innan du väljer vilken av dem som kan användas för att effektivt marknadsföra ditt företag.

Vad är vanliga medier?

Uttrycket ”vanliga medier” används nästan varje dag i det offentliga samtalet. Faktum är att det är så vanligt att det har sin egen förkortning: MSM. Med tanke på den befintliga trenden där alternativa mediekällor och vanliga mediekällor befinner sig i ett ständigt dragkamp, ​​kommer människor att fortsätta att höra om vanliga medier under lång tid framöver. Det är nu en fast del av det amerikanska livet.

Som namnet antyder finns vanliga medier överallt och omfattar tv, tryck, radio och säkert internet i form av onlinepublikationer. I USA kan vanliga medier spåras till ett fåtal konglomerat som äger en majoritet av tv-nät, tidningar, tidskrifter och till och med stora filmhus.

Några exempel:

General Electric, som äger minst 27 TV-stationer enbart i USA. Det äger stationer som NBC, Telemundo, A&E, Sci-Fi-kanalen och streamingwebbplatsen Hulu.

Walt Disney Company äger ABC-tv-nätverk, som i sin tur har mer än 200 nätverk på nästan alla amerikanska TV-marknader.

Viacom och CBS var tidigare en del av samma företag men delades från varandra 2005. Vad som är ännu mer intressant är att de båda ägs av samma holdingbolag: National Amusements, som ägs av Sumner Redstone. Viacom äger Comedy Central, Nickelodeon, VH1, MTV och många andra stationer. CBS på egen hand har en tittare på mer än 100 miljoner hem, vilket gör det till det mest bevakade nätverket i USA

Rupert Murdoch äger News Corporation, som råkar vara det största medieimperiet i världen när det gäller börsvärde; dess börsvärde är i tiotals miljarder dollar. Genom News Corporation äger Murdoch FOX, National Geographic Channel, TV Guide Network, en del av Hulu tillsammans med General Electric och MySpace.

Time Warner Cable är den stolta ägaren till CNN Headline News, Cartoon Network och Turner Classic Movies.

Dessa företag äger tillsammans en majoritet av de populära medierna i landet och i förlängning världen. Kärnan i det består vanliga medier av en handfull företag som äger de mest populära medianätverken och som ett resultat har flest visningar. MSM inkluderar också sådana publikationer som New York Times och Washington Post, tillsammans med utländska nätverk som bland annat BBC och Sky.

Tillsammans tillgodoser dessa nätverk och publikationer majoriteten av befolkningen. De styr vad de flesta hör, ser och läser. Av den anledningen har många olikartade jämfört dem med marionetter och ifrågasatt deras opartiskhet när de levererar sanningen.

Faktum kvarstår dock att mainstream media kallas mainstream av en viktig anledning: Det befaller den största tittarna. Varje form av media som har den största delen av tittarna kan legitimt kallas vanliga medier. Faktum är att många vanliga mediehus, som FOX, började som former av alternativa medier. Men deras växande tittare ledde till att de så småningom döptes till mainstream.

Är Mainstream Media en effektiv plattform för reklam?

På grund av sin enorma behärskning av tittarna lockar vanliga medier mycket reklamdollar. Många företag ser det som en guldgruva eftersom det ger dem möjlighet att nå en stor publik samtidigt. Traditionellt skulle familjer i den utvecklade världen spendera sina kvällar framför tv: n och titta på sina favoritprogram, och mitt i showen skulle de se några reklamfilmer. Dessa annonserade en produkt eller tjänst, och beroende på reklamens kraft skulle ett stort antal människor köpa produkten eller tjänsten som ett resultat. Om ett företag kunde förmedla sitt budskap på den korta tid som det fick och var tillräckligt tilltalande och övertygande skulle det övertyga en del av tittarna att byta till sin produkt eller tjänst och generera enorma intäkter som ett resultat - intäkter som kan dvärga reklamen kostar.

Vanliga medier är en mycket effektiv plattform för reklam, beroende på vilken typ av produkt eller tjänst du säljer. Om det tilltalar massorna kommer du att hitta vanliga medier som användbara. Om det emellertid bara tilltalar en del av allmänheten, kan du kanske utnyttja alternativa medier bättre.

Vad är alternativa medier?

Det finns gott om alternativa medieexempel , men det finns inte en specifik definition av alternativa medier. De olika informationskällorna och publikationerna som faller utanför det vanliga har hänvisats till med många namn. De har kallats alternativa, anarkistiska, små, aktivistiska, gräsrötter, progressiva, icke-företags, subversiva underjordiska, radikala, dissidenta, oberoende och många andra termer.

För det mesta är definitioner av alternativa medier och den alternativa pressen mindre intresserade av att beskriva vad det alternativa mediet är och mer upptagna av att beskriva vad det inte är. Det är till exempel inte mainstream och det ägs inte heller av företag. Men varje insiktsfull person kan se att denna definition bara överför bördan av alternativ mediedefinition till vanliga medier.

De flesta kriterier för att avgöra om en nyhetskälla räknas som alternativa medier eller inte baseras på ett antal frågor: Är det företagsägt? Vad är innehållet (nyheter som antingen förtrycks eller felrapporteras av de vanliga medierna)? Hur produceras och distribueras det (internet är det mest populära utloppet för alternativa medier)? Söker den någon form av politisk eller social förändring? Är det avsett att generera vinst? En viktig skillnad mellan vanliga medier och alternativa medier är att alla vanliga medier är vinstorienterade, medan ett antal alternativa mediehus inte är vinstorienterade som ett sätt att undvika intressekonflikter i deras objektivitet.

Dessa kriterier är de mest praktiska när man försöker avgöra om ett mediehus räknas som alternativt media eller inte. Som ett resultat kommer du att finna att alternativa medier mestadels är polariserade och tilltalar en typiskt liten del av befolkningen, eftersom du är mindre intresserad av vad som underhåller eller informerar majoriteten av befolkningen. Vissa alternativa mediepublikationer är sensationella och betraktas som tabloider, medan andra anses vara fulla av konspirationsteorier. Med uppkomsten av internet blir dock många alternativa mediehus alltmer populära och förvandlas långsamt till vanliga mediehus själva.

Hur skiljer sig mainstream och alternativa mediegrupper?

På grund av arten av dessa två typer av medier skiljer sig deras publik mycket. De flesta alternativa medieföretag är mycket mindre än sina vanliga motsvarigheter. Dessa uttag är också typiskt polariserade i det innehåll de producerar. Vissa alternativa mediehus är inriktade på polariserade politiska åsikter - vissa producerar mestadels liberalt innehåll, medan andra producerar mestadels konservativt innehåll. Dessa mediehus är vanligtvis inte kopplade till tv men distribuerar oftast innehållet via tidningar, radio och internet. Internetuppkomsten ledde till explosionen av alternativa medier, eftersom det gör det möjligt för dem att nå och expandera en publik mycket billigare än MSM kan.

På grund av alla dessa faktorer är alternativa mediegrupper vanligtvis små, segmenterade efter sina åsikter och perspektiv, och de finns oftast på internet. De behöver inte polariseras i enlighet med sina politiska eller sociala åsikter, även om detta är den vanligaste formen av polarisering, men de kan också segmenteras enligt branschen, såsom teknik eller medicin.

Vanliga medier täcker mycket större publik och har mycket större finansiering. Tänk på de mest kända nyhetskanalerna, som Fox News, CNN och BBC, samt webbplatser som New York Times och USA Today. Publiken i sådana mediehus är vanligtvis mer varierande, även om de fortfarande kan polariseras enligt politiska åsikter, och mycket fler än publiken i alternativa mediehus.

En av de intressanta skillnaderna mellan de två typerna av media är hur enkelt de kan lokaliseras online. Vanliga mediekällor är mycket lätta att söka, medan alternativa medier är mycket svårare att komma åt. Anhängare av alternativa medier är fortfarande trogna sina källor, eftersom de inte litar på vanliga medier.

Det finns ännu en tredje publikgrupp som föredrar att använda både vanliga och alternativa medier för deras fördel och är så partiell för ingen av dem. Denna "mellanliggande publik" är mindre i antal än vanliga mediegrupper, men ändå större i antal än alternativa mediegrupper.

Är vanliga eller alternativa medier bättre för mitt företag?

Svaret på denna fråga beror på ett antal faktorer:

Hur intim är ditt meddelande?

Vanliga medier försöker tjäna pengar genom att tilltala en stor publik. Dessa företag går vanligtvis efter innehåll som majoriteten kan relatera till. Alternativa medier, å andra sidan, kommer att försöka få en trogen följd som håller fast vid en viss synvinkel. Om ditt affärsmeddelande är särskilt synligt för anhängarna av en viss alternativ nyhetskälla , kommer det troligen att slå hem med dem. Om det å andra sidan är ett allmänt meddelande som tilltalar massorna, betjänas du bättre av vanliga medier.

Hur behandlar mediekällan företag med olika källor?

Vanliga mediehus publicerar sannolikt inte pressmeddelanden från småföretag. De kan också vara ovilliga att sända dina annonser om de anser att du är liten och obetydlig. Anledningen är att de själva är stora företag och därför sannolikt kommer att gynna innehåll från stora företag. Alternativa mediekällor, å andra sidan, kan bättre relatera till behoven och begränsningarna för ett litet företag eller en start, eftersom de flesta av dem antingen är startups eller en gång startups.

Vilka sociala paradigmer försöker du främja?

Vanliga mediehus stöder vanligtvis samhällets status quo och främjar samhällsnormer genom deras innehåll. Alternativa mediekällor, å andra sidan, kommer aktivt att försöka utmana dessa normer genom sitt innehåll. Om ditt affärsmeddelande tilltalar dem som anser sig vara utomstående, kommer det att serveras bäst när det förmedlas via ett alternativt mediehus. Om det stämmer överens med traditionella samhällsvärden bör du söka spridning via ett vanligt mediehus.

Frågan om trovärdighet

Vanliga medier anses vara en mer trovärdig nyhetskälla än alternativa medier. Detta rykte har blivit något besvärat av ökningen av "falska nyheter", men fortfarande för det mesta. Ditt meddelande kan därför ses som mer trovärdigt om det tas upp av vanliga medier. Alternativa medier producerar fortfarande nyheter, och en del av dem blir så småningom plockade upp av vanliga medier om tillräckligt många oberoende nyhetskällor kör det. Du kan använda detta till din fördel genom att först köra din berättelse i alternativa mediekällor och sedan skicka länkar till ett vanligt mediehus för att bevisa att ditt meddelande är nyhetsvärdigt. De kan så småningom plocka upp det och öka det med den fart som krävs för att nå en större publik.