Vad är demografi i marknadsföring?

Demografi är statistik som företag förvarar över företagskunder och konsumenter. Denna marknadsföringsstatistik kan inkludera företagens storlekar så att företag bättre kan skilja mellan små, medelstora eller stora företag. Men de används oftare för att identifiera skillnader i personliga egenskaper hos konsumenter. Det finns många olika typer av demografiska företag som används för olika ändamål.

Identifiering

Vanlig demografi inkluderar ålder, kön, ras och etniskt ursprung. Företagen spårar också demografi som utbildning, hushållsstorlek och yrke. De flesta demografier definieras eller avgränsas av specifika intervall. Till exempel kan den åldersdemografiska uppdelas i intervall som 18 till 24; 25 till 34; 35 till 54; och 55 år och äldre. Människor inom dessa åldersgrupper har olika värden. Deras preferenser för vissa produkter eller tjänster kan också variera. På samma sätt kan statistiker dela in inkomststatistik i grupper för att differentiera statistik i under-, medel- och överklass.

Inhämta data

Företag kan få demografisk information från US Census Bureau. De listar vanligtvis olika demografier efter stat och stad. Marknadsförare kan också få mer lokaliserad demografisk information från handelskammare i området eller länet. Dessa enheter bryter vanligtvis ner data efter olika folkräkningskanaler eller mindre regioner i storstadsområden. Företag som vill ha demografisk information relaterad till sin bransch köper ofta rapporter från marknadsföringsföretag som Nielsen, Forrester Research eller The NPD Group. Dessa företag genomför vanligtvis regelbundna undersökningar för att samla denna information. Till exempel kan ett företag med konsumentprodukter vilja ha åldersfördelningar på de tyngsta köparna eller användarna av tvättmedel. Företag kan få mer företagsspecifik data genom att göra sina egna telefon- eller internetundersökningar.Garantikort är ett annat verktyg som kan användas för att samla in demografisk information.

Lokal användning av data

Företagen använder lokal demografisk data för att bättre definiera sina nyckelkunder. Vissa uppgifter är mer relevanta för olika företag. Till exempel kan en avancerad kvinnas specialiserade återförsäljare, som erbjuder premiumkläder eller dyrare kläder, fokusera på kvinnor över 35 år med inkomster över 75 000 dollar per år. En snabbmatsrestaurang som erbjuder barnmat kan vara intresserad av att lära sig andelen familjer i deras område som har barn. Därför kan det börja med att studera hushållsstorleksdata tillsammans med åldersgränser för barn 12 år och yngre.

Marknadssegmentering

Företagen använder också demografiska data för att identifiera viktiga köpgrupper på regional eller nationell basis. Till exempel kan ett litet finansförvaltningsföretag vara intresserat av att expandera till marknader med stora befolkningar över 55 år. Därför kan toppledningen först studera tillgängliga data på angränsande marknader för att avgöra var de nya kontoren ska lokaliseras.